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羊年春晚已被红包冲击的支离破碎
2015-02-24 21:39:12 来源: 作者:北极小驴 【 】 浏览:585次 评论:0

有人说红包把整个春节都毁了,或许有点言过其辞了。不过红包把春晚冲击的支离破碎,倒是事实。多少人在除夕夜抱着手机等着抢红包,至于春晚演了什么?对不起,真不记得了。印象中只记得要发红包了,赶紧抢啊。于是我们看到微信塞车,一些土豪群“卡”的要命,不说话,没反应,一说话,几百条的信息往出蹦,蔚为壮观。

其实无论是在春晚期间的摇一摇抢企业红包,还是在支付宝上打地鼠抢红包,异或是在手机QQ上抢红包,再就是在微信群,QQ群里抢土豪红包,多少企业都把除夕夜这个时间节点当作宣传造势的最佳时机,最不济的也想混个脸熟,让人记住。于是我们看到除了大企业豪爽一把之外,在很多微信群、QQ群中也有一些小企业在悄悄地玩一把土豪。撒出一些金银,让人们记住自己的企业,记住自己是做什么的,或许机会就这样在不经意间出现了,这就是移动互联网时代的一种契机,也是除夕红包的弦外之音。对于很多企业来说,抓这个时间节点,就是为了能够获得远大于广告的收益,而春晚平台无疑是最佳的一个载体。

无论承认与否,春晚受到红包的冲击都是在所难免的,也是不争的事实。笔者接触到周围的很多人,都把这个除夕的主旋律设置到红包模式。这里不仅仅是“二马”(马化腾、马云)成为最大的赢家,事实上参与到红包中的更多企业赢得了机会。尤其是在牢固熟人圈中的一种出现,对于小企业来说获得的机会或许更加明显。

或许直观上,春晚还是最大的一个晚会,还是最受关注和吐槽的一个载体。但是,当人们的行为模式随着移动互联网的发展开始转移的时候,任何载体都可以带来商业嫁接,而且已经不是原先最简单最普通的广告模式了,而是更加丰富的应用模式驱动。这是创新对传统的一次冲击。

我们看到,2015年央视羊年春晚近日公布了收视率。数据显示,除夕当晚,央视春晚电视直播收视率为28.37%,创下历年新低。这也是从2008年鼠年春晚有公开数据可查开始,春晚收视最低的一届。而且,羊年春晚,全国有189个电视频道同步转播,即使如此,也仅有28.37%的收视率,电视观众规模为6.9亿人,两个数据均较去年下跌。这也是春晚收视率第一次跌破30%,观众规模也是第一次跌破7亿。

颇为自恋的是,统计显示今年央视春晚的人均收视时长为155.5分钟,为此得出“尽管观众的总量减少了,但羊年春晚依然凭借着过硬的节目质量,吸引观众目光的停留时间更长。”这多少有点“自欺欺人”了。因为很多人开着电视忙着玩手机抢红包,反而不太关注节目本身了,或者很多人也是在玩弹幕,或者评论吐槽,在意节目质量本身的不知道究竟是多了还是少了?

当然,或许今年收视率的下跌也是有原因的,因为,央视今年第一次向商业视频网站提供了春晚直播版权,有一部分观众选择观看的不是电视,而是网络。据悉,综合电视直播和网络直播收视率达到了29.6%。不过依然跌破了30%。

有意思的是,羊年春晚在成就了红包之外,还成就了爱奇艺。因为来自爱奇艺的数据显示:羊年春晚在该网站取得了最高同时在线人数超1400万的惊人成绩,创下了全球单平台网络直播纪录。在4个多小时的春晚直播中,总播放次数超过7000万、累计播放时长超1.04亿小时。此外,由于加入“弹幕”元素,春晚直播“弹幕”量突破一亿。

再回到春晚本身。央视春晚曾经是传统企业推广宣传的主要阵地,但如今越来越多的互联网企业也开始登陆春晚舞台,渴望在春晚之外获得更多的广告机会。今年春晚开始前10分钟广告出现的公司包括滴滴、快的、唯品会、赶集、微店、苏宁易购等多家互联网企业。此外腾讯和阿里巴巴都借助春晚获得额外的契机,那就是给移动支付带来的推广机会。借助红包这个最简单的模式,直接捆绑移动支付的潜在用户。

最后再看看网上的段子手是如何回顾这个除夕夜的?“朋友,听我一句劝吧,放下手机,走出微信红包的世界,读几页自己喜欢的书,出去阳光里走走,要么骑骑自行车,天黑了约几个好久不见的朋友喝喝茶,聊聊天,随便做些什么,一天下来,你就会发现,还是微信抢红包有意思……”“边看春晚边吐槽,摇着微信抢红包,发的总比抢的少,各位土豪行行好”或许这就是槽点,也是吸引人的关键所在。


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Tags:漠河旅游 漠河住宿 北极村旅游 北极村住宿 漠河旅游包车 责任编辑:北极小驴
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